第140屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（下稱“廣交會(huì)”）將於10月15日開幕。展覽麵積155萬平方米、廣交廣州國際參展企業(yè)3.2萬家，年何座會(huì)展廣交會(huì)已然是會(huì)我國規(guī)模最大、曆史最長、廣交廣州國際商品最全、年何座會(huì)展客商最多、會(huì)成交最好的廣交廣州國際國際貿(mào)易盛會(huì)，是年何座會(huì)展享譽(yù)全球的“中國第一展”。

　　在琶洲的會(huì)排期表上，除了廣交會(huì)，廣交廣州國際還有全球規(guī)模最大的年何座會(huì)展建築裝飾行業(yè)旗艦展中國建博會(huì)（廣州）、享譽(yù)世界的會(huì)專業(yè)食品商貿(mào)展會(huì)SIAL西雅食品展、國內(nèi)頂級(jí)A級(jí)汽車展會(huì)廣州車展、廣交廣州國際占據(jù)全國美業(yè)會(huì)展領(lǐng)域領(lǐng)軍地位的年何座會(huì)展美博會(huì)，以及新質(zhì)生產(chǎn)力代表性展會(huì)的數(shù)智裝備與人工智能展、國際電梯展……今年1—9月，廣州重點(diǎn)會(huì)展場館舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽207場，展覽麵積761萬平方米，累計(jì)參展參觀915.9萬人次。

　　70年前，廣州為一場會(huì)騰地方；今天，它為一整條產(chǎn)業(yè)鏈排檔期。廣交會(huì)留下的不隻是成交額，更是一支隊(duì)伍、一套標(biāo)準(zhǔn)、一種能力。廣州能穩(wěn)坐全國會(huì)展第二城，並向著國際會(huì)展之都大步邁進(jìn)，根，早在1957年就紮下了。

　　一支“會(huì)展軍”，從廣交會(huì)走出去

　　說廣交會(huì)是廣州會(huì)展業(yè)的“黃埔軍校”，一點(diǎn)也不為過。但“黃埔軍校”的意義，從來不隻是“辦了多少屆展會(huì)”，而是它培養(yǎng)出了一種能力——把幾千個(gè)展位、幾十萬人流、上百場活動(dòng)，在幾天內(nèi)高效組織起來的能力。

　　每一屆廣交會(huì)，本身就是一座“會(huì)展實(shí)訓(xùn)營”。幾萬個(gè)展位從空地變成精美的展示空間，靠的是設(shè)計(jì)、物流、搭建在現(xiàn)場日夜趕工；幾十萬客商從機(jī)場到展館到酒店再到展館，靠的是調(diào)度、交通、接待、支付、安保等全鏈條執(zhí)行。每一次展會(huì)，都是對(duì)這座城市會(huì)展執(zhí)行力的一次極限拉練。

　　這種能力不會(huì)隻留在廣交會(huì)展館裏，它會(huì)“溢出”變成項(xiàng)目，變成企業(yè)，變成產(chǎn)業(yè)，變成一座城市的競爭力。

　　在廣交會(huì)的輻射帶動(dòng)下，一個(gè)涵蓋展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建、特殊物流運(yùn)輸、廣告印刷、翻譯服務(wù)、會(huì)展科技等領(lǐng)域的會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群逐漸壯大。這些企業(yè)因廣交會(huì)而生，卻不隻服務(wù)於廣交會(huì)。它們把從廣交會(huì)學(xué)到的標(biāo)準(zhǔn)、流程、經(jīng)驗(yàn)，帶到了全國乃至全球的會(huì)展市場。

　　而當(dāng)這種能力積累到一定程度，廣州會(huì)展企業(yè)便開始從“服務(wù)者”變成“引領(lǐng)者”。

　　他們深耕本土積澱。廣東科展國際展覽有限公司作為紮根廣州三十餘年的國有會(huì)展元老，2015年便躋身UFI國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員行列，打造出廣州國際專業(yè)燈光音響展、華南國際口腔展、廣州國際樂器展等多個(gè)亞洲級(jí)標(biāo)桿展會(huì)；而作為廣州會(huì)展國企新晉力量的廣州國際會(huì)展集團(tuán)，正以全新的場館運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)服務(wù)和國際合作模式，串聯(lián)起廣州會(huì)展全鏈條生態(tài)，其主辦的廣州國際數(shù)智裝備與人工智能展首展即達(dá)7萬平方米，與廣東科展形成“老牌積澱+新銳突破”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局，共同築牢廣州會(huì)展業(yè)國有平臺(tái)的支撐底座。

　　他們積極走向世界。廣東鴻威國際會(huì)展集團(tuán)以“一展多國、一展多城”的全球化戰(zhàn)略在五大洲主辦50多場國際展會(huì)，是廣州會(huì)展企業(yè)中全球化布局的龍頭；廣東潮域展覽有限公司作為UFI國際展覽聯(lián)盟成員，在印尼、越南、俄羅斯、馬來西亞均開設(shè)分公司，已成為廣州會(huì)展企業(yè)深耕亞洲新興市場的標(biāo)桿。

　　他們主動(dòng)跨國“聯(lián)姻”。由德國法蘭克福展覽與廣州光亞合資組建的廣州光亞法蘭克福展覽有限公司，以及由漢諾威米蘭展覽與廣州巴斯特共同投資的漢諾威米蘭佰特展覽（廣州）有限公司，是廣州會(huì)展業(yè)與國際展覽公司商業(yè)合作的典範(fàn)。光亞法蘭克福展覽公司旗下廣州國際照明展覽會(huì)規(guī)模連續(xù)多年全球領(lǐng)先；漢諾威米蘭佰特展覽旗下的中國（廣州）國際物流裝備與技術(shù)展是德國漢諾威CeMAT全球物流展係列的重要一站，也是?粵港澳大灣區(qū)智慧物流行業(yè)的標(biāo)桿性專業(yè)展會(huì)。

　　而最根本的產(chǎn)出，是人。當(dāng)前，已構(gòu)建起“院校培養(yǎng)+智庫支撐+行業(yè)實(shí)踐”的全鏈條人才供給體係，中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣州城市職業(yè)學(xué)院等近20家院校開設(shè)會(huì)展相關(guān)專業(yè)，覆蓋本科、職業(yè)教育等多個(gè)培養(yǎng)層級(jí)，為產(chǎn)業(yè)日常運(yùn)營提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)人才儲(chǔ)備。

　　比數(shù)字更重要的是，在廣交會(huì)70年不間斷的實(shí)踐中，廣州沉澱下一支規(guī)模穩(wěn)定、經(jīng)驗(yàn)豐富的會(huì)展實(shí)操隊(duì)伍，在招展組展、場館運(yùn)維、現(xiàn)場保障等常規(guī)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，具備成熟的執(zhí)行能力。這才是“黃埔軍校”的真正含義。

　　展與產(chǎn)，在廣州長在了一起

　　如果說廣交會(huì)是廣州會(huì)展業(yè)的“原點(diǎn)”，那廣州會(huì)展業(yè)真正的本事，是把“展”和“產(chǎn)”擰成了一股繩。

　　廣州擁有35個(gè)工業(yè)大類，2025年第二產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)7710.3億元，先進(jìn)製造業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重達(dá)58.2%。從服裝鞋帽到美妝日化，從燈光音響到生物醫(yī)藥，從汽車製造到低空經(jīng)濟(jì)，廣州的產(chǎn)業(yè)體係之完整在全國城市中少有。

　　這意味著，任何一場專業(yè)展會(huì)落地廣州，都不缺參展商，也不缺采購商。展商來了，隔壁就是供應(yīng)鏈；買家來了，出門就能看工廠。珠三角的製造業(yè)集群大多在一小時(shí)車程內(nèi)，展會(huì)擺出來的產(chǎn)品，很多當(dāng)天就能在工廠裏改一版。

　　所以廣州做會(huì)展，從來不是“有展就辦”，而是“圍著產(chǎn)業(yè)辦展”。

　　圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈布局專業(yè)展會(huì)，廣州讓展會(huì)成為產(chǎn)業(yè)鏈資源匯聚、前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新升級(jí)的“助推器”。2025年，廣州圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈舉辦相關(guān)展會(huì)154場次，展覽麵積合計(jì)972萬平方米。今年1—9月，廣州舉辦產(chǎn)業(yè)展會(huì)場次和麵積占比分別為50.2%、86.8%，產(chǎn)業(yè)型、專業(yè)性、創(chuàng)新型展會(huì)已成為廣州會(huì)展的主體。

　　新引進(jìn)的大灣區(qū)（廣州）國際服裝及時(shí)尚生活展覽會(huì)創(chuàng)新“秀場+展廳+市場”模式，補(bǔ)齊廣州時(shí)尚專業(yè)展會(huì)短板，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚化、高端化、智能化升級(jí)。這個(gè)展會(huì)為什麼選擇在廣州落子？因?yàn)橹槿潜旧砭褪侨蚍b產(chǎn)業(yè)的核心製造帶。而廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過千億元，擁有生產(chǎn)企業(yè)逾2萬家，批發(fā)零售主體近9萬個(gè)，專業(yè)市場數(shù)量和交易規(guī)模長期位居全國前列。

　　展會(huì)不是憑空造出來的，是“長”在產(chǎn)業(yè)土壤上的。這種“展產(chǎn)咬合”的關(guān)係，反過來也在倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。展會(huì)上，全球買家?guī)碜钚碌男枨笮盘?hào)；展會(huì)後，廣州企業(yè)根據(jù)反饋調(diào)整產(chǎn)品、改進(jìn)工藝。展會(huì)不隻是“賣東西的地方”，更是產(chǎn)業(yè)鏈上下遊碰撞、對(duì)接、迭代的場域。

　　2025年，共有43個(gè)新展落戶廣州，鈉電展、固態(tài)電池展首次舉辦，填補(bǔ)了廣州在前沿新材料產(chǎn)業(yè)題材展會(huì)上的空白。這些新展之所以選擇廣州，不是因?yàn)閺V州的展館最大，而是因?yàn)閺V州的產(chǎn)業(yè)配套最全、供應(yīng)鏈最近、應(yīng)用場景最豐富。

　　一場“會(huì)”，還能撬動(dòng)什麼？

　　如果把城市比作一臺(tái)電腦，會(huì)展業(yè)就是其中一個(gè)關(guān)鍵“接口”，它對(duì)於一座城市能接入什麼樣的資源，輸出什麼樣的價(jià)值起到了至關(guān)重要的作用。

　　全球領(lǐng)先的會(huì)展城市，無一不是靠這個(gè)“接口”實(shí)現(xiàn)能級(jí)躍遷。漢諾威靠工業(yè)博覽會(huì)從一個(gè)中等城市躍升為“世界會(huì)展之都”，1996年世博會(huì)就為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了10萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)；米蘭靠設(shè)計(jì)周和家具展，把自己打造成了全球時(shí)尚與設(shè)計(jì)的策源地；迪拜靠“會(huì)展+自貿(mào)區(qū)”的組合拳，從一個(gè)沙漠城市變成了中東的貿(mào)易樞紐。

　　廣州要學(xué)的，不是它們的展館有多大，而是它們?nèi)绾伟褧?huì)展當(dāng)作城市能級(jí)提升的“杠桿”。

　　這個(gè)“杠桿”的第一層作用，是聚合創(chuàng)新資源。會(huì)展的本質(zhì)不是賣貨，是連接。它讓全球的技術(shù)、資本、人才和市場在同一時(shí)空相遇。今年7月，法國智奧會(huì)展集團(tuán)主辦的“Galaxy Tour星輝之旅”全球客戶考察活動(dòng)首次在廣州舉行，是近年來訪穗規(guī)模最大、層級(jí)最高的國際會(huì)展高層代表團(tuán)，這說明全球會(huì)展資源正在加速向廣州集聚。

　　第二層作用，是為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供動(dòng)力。廣州構(gòu)建的“一產(chǎn)業(yè)、一展覽、一會(huì)議、一活動(dòng)”展產(chǎn)協(xié)同新格局，便是讓展會(huì)緊扣產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)節(jié)奏，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主動(dòng)造展、育展、用展。會(huì)展不再隻是產(chǎn)業(yè)的“配套服務(wù)”，而是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“加速器”。

　　第三層作用，是增進(jìn)與全球市場的聯(lián)係。全市508家專業(yè)批發(fā)市場，本質(zhì)上就是一場場“微型展會(huì)”。專業(yè)市場的檔口裏，老板把最新款一掛，采購商、買手、主播往裏一鑽——展示本身就是交易的一部分。這種“前店後廠、展銷一體”的邏輯，讓廣州的專業(yè)市場在2025年接待境外采購商超2000萬人次。廣交會(huì)是“大接口”，專業(yè)市場是“小接口”，它們共同構(gòu)成了廣州連接全球市場的毛細(xì)血管網(wǎng)絡(luò)。

　　廣州商務(wù)部門要做的，就是讓這個(gè)“接口”運(yùn)轉(zhuǎn)得更順暢。從推動(dòng)《廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展條例》立法，到落實(shí)會(huì)展扶持政策覆蓋展會(huì)全生命周期；從組織企業(yè)依托廣交會(huì)開拓國際市場，到舉辦展產(chǎn)協(xié)同交流活動(dòng)搭臺(tái)牽線，就是讓展與產(chǎn)、城與展之間的連接更緊密、更高效。

　　廣州的“會(huì)”，從來不隻是展館裏的幾天熱鬧。它是一個(gè)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的“接口”，把全球的創(chuàng)新資源“接”進(jìn)來，把本地的產(chǎn)業(yè)能力“推”出去，再把城市的能級(jí)“提”上去。從這個(gè)意義上說，會(huì)展業(yè)不僅是廣州的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是廣州這座城市參與全球競爭和合作的一種共贏方式。